3月5日，《证券日报》记者采访第十三届全国人大代表、舍得酒业生产基地副总经理余东获悉，2021年的全国两会，余东计划提出《关于进一步加强中华老字号保护和发展的建议》等建议。同时，作为全国两会四川代表团成员，余东也颇为关注有关成渝双城经济圈建设的话题。“此次会议，我比较关注成渝双城经济圈的相关政策、资源的配套落地，还提出（联名附议）了关于区域高铁建设、涪江右岸水资源配置两个建议。”他向《证券日报》记者表示道。

支持有实力的老字号企业积聚发展

在余东看来，中华老字号是历经考验的商业和手工业中的佼佼者，承载着独特技艺、精深服务理念和商业文化精髓，是我国弥足珍贵的自主品牌，是国家和民族宝贵的无形资产。

“新中国成立初期，中华老字号企业约16000多家，但是目前，中国现存的只有1128家中华老字号，其中又仅有10%也就是不到120家的企业发展势头较好，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。如何保护并且激活中华老字号，让它们长久地存在和发展，成为当前的迫切问题，这也是我提出这个建议的初衷。”余东表示。

余东认为，造成中华老字号遭侵权、企业发展缓慢有着多方面原因。一方面，利益驱使，导致不法商人铤而走险，假冒仿冒较为严重。另一方面，老字号企业的知识产权法律保护意识不足。此外，部分老字号企业经营理念和机制比较陈旧，传统技艺缺乏创新，难以适应新时代的市场环境，也缺乏竞争压力和意识，导致企业业务下滑，业绩亏损，经营困难。

为加强中华老字号的品牌保护，并进一步支持发展，余东提出了三点建议。首先，中华老字号企业要密切关注国内外商标公告、及时注册相关商标。第二，借鉴国外立法经验，在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，给予侵权者一定的数额罚金和刑罚，可以在一定程度上防患于未然，对中华老字号进行有效的保护。第三，国家要积极支持中华老字号的发展。比如出台相关“老字号”扶持办法；拓展老字号企业融资渠道，支持有意愿有条件的老字号企业在证券市场上市；支持老字号行业整合资源；鼓励老字号企业加大创新力度，在传承传统技艺的基础上，积极改进创新。同时，支持老字号企业通过兼并、参股等方式实现扩张，支持培育老字号企业中的地方“龙头”乃至全国“小巨人”。

值得一提的是，余东所在的舍得酒业拥有首批中华老字号“沱牌”，近年来，舍得酒业大力推动“舍得”“沱牌”双品牌战略，并取得较好成效。对此，余东向《证券日报》记者表示，除了对中华老字号的充分利用和激活，公司紧跟消费嗜好，始终将“品质”放在首位，也是推动其发展的重要原因。

成渝双城经济圈建设将为企业带来红利

成渝地区双城经济圈建设被认为是国家构建新发展格局的一项重大举措，受到各界人士广泛关注。这个话题也是余东在今年全国两会上的关注重点之一。

余东向《证券日报》记者介绍，舍得酒业位于遂宁射洪市，地处成渝双城中间，有着天然的地理区位优势，随着成渝双城经济圈这一规划的提出和启动，公司也迎来了更多的发展机会，可以共享巴蜀两地在交通、科技、文化、物流等诸多方面合作的政策和资源优势。

“在成渝经济一体化的相关政策指导下，川渝交通设施网络正在日渐完善。对此，我建议加快推进绵遂内城际铁路建设工作。绵遂内城际铁路是成渝经济区城际铁路网的重要组成部分，虽然该项目已经纳入‘十四五’规划和双城经济圈建设，但至今仍未进行可行性研究。希望尽快将该项目纳入可行性研究，推动铁路及早动工，并将线路规划、建站方案更多结合沿线区域、城镇发展实际，更多融入地方经济发展。此外，为了更好的支持涪江流域（特别是遂潼段）农业、工业发展，破解区域水资源保障不充分的瓶颈，我还附议了《关于推动遂宁涪江右岸水资源配置工程在“十四五”期间开工建设的建议》。”他说道。

《证券日报》记者注意到，生态建设受到管理层的持续关注与重视。国务院总理李克强3月5日在政府工作报告中提出，加强污染防治和生态建设，持续改善环境质量。深入实施可持续发展战略，巩固蓝天、碧水、净土保卫战成果，促进生产生活方式绿色转型。

对此，余东向记者介绍，舍得酒业在行业首创生态酿酒，打造了被誉为‘引领行业生态酿酒潮流’的首家生态酿酒工业园，公司建立了中国生态酿酒产业技术研究院，并制定完善了《生态酿酒评价标准》，为白酒行业生态酿酒标准化经营及食品质量安全的有效监控提供了参考标准。基于生态酿酒的坚实基础，舍得酒业通过文化赋能助力品牌价值进一步提升，双品牌价值突破千亿元。“‘生态’早已成为企业可持续发展的基础、标准，沉淀成为企业重要的品质和品牌基因，更内化为沱牌舍得人干事创业的一个永恒目标、一种持久动力。”他说道。

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