数据显示，2017年，我国面膜市场规模就已经顺利突破200亿(单位元，下同)大关，且增速保持继续上升趋势，预计到2023年，市场规模将突破450亿。面膜市场的发展潜力由此可见一斑。入局者众，随之而来的便是面膜的产品创新和变革。有人将冻干面膜的出现称为面膜品类的“内卷”。

事实上，冻干技术并不是什么新鲜的东西。早在1921年就被发现了，不过此前这项技术已广泛应用于医药和食品行业，在美妆行业则多用于医美领域。它的原理就是把含有大量水分物质，预先进行降温冻结成固体，然后在真空的条件下使固态水直接升华出来。这样的技术可以达到让成分锁鲜的目的，避免了普通面膜需要加入防腐剂来保鲜而对肌肤造成的不利影响，且此技术对于敏感肌而言也更加安全。

诚然，不走低价路线的冻干面膜不仅从2020年起便掀起风潮，还获得了一大批拥趸。即使在今天竞争如此激烈的618，冻干面膜的出圈仍旧在意料之中。其中，功效性品牌薇诺娜旗下的舒缓修护冻干面膜在618大促一经开售，上架即售罄。开售4小时便已售出超364万片。

当下，可以预见的是以流量换销量的商业模式已经逐渐失灵，撬动消费者的购买行为越来越依靠的是品牌影响力以及产品口碑度。薇诺娜冻干面膜延续了薇诺娜一贯“精简护肤”的理念，以“内外兼修”的产品概念进行研发。在成分上，薇诺娜冻干面膜中含有的马齿苋可以缓解刺激不适，玻尿酸能够为肌肤补充水分。而角鲨烷可以在肌肤外层建起锁水层，让肌肤远离干燥。同时，青刺果加上益生元可以抵御外界刺激，修护肌肤多维屏障。99%纯度胶原，又可以修护内源性肌底受损，由内到外，改善肌肤敏感，实现健康状态。

在使用体验上，薇诺娜冻干面膜采用的是BFS无菌包装工艺是创新安全包装材料，降解环保三合一吹灌封灌装一体完成，可以保障产品安全性;专利3D立体膜布，具备轻、薄、透的特点，轻盈透气，紧密贴合面部曲线，使用过程中温和不刺激，给脆弱肌肤安全舒适的高级体验。

后疫情时代，消费者更加关注健康、安全的护肤品，敏感肌、修护等概念成为热潮，冻干面膜的优势就是在安全的前提下，最大化发挥功效。薇诺娜向来注重产品的功效与安全性。而研制的薇诺娜冻干面膜不仅是这股热潮下的代表产品，在今年的618大促上大放异彩，而且在一定程度上或也代表着面膜品类发展的未来。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。

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